中经记者 张靖超 李正豪 北京报道财富家
灯塔专业版显示，截至9月26日下午20时37分许，2025年国庆档电影市场新片预售总票房约为3200万元。
“今年国庆档截至目前的预售情况并不乐观。坦白说，今年国庆档热度不高。”某电影宣发公司从事数据分析与方案制定的黎莱（化名）这样向《中国经营报》记者说道。
记者了解到，在一年前的2024年9月26日，同样距离国庆档开启还剩不到5天时，预售总票房却达到了约5300万元。灯塔专业版显示，自2023年开始，国庆档电影市场便一直在档期总票房、观影总人次等方面处于下滑轨道中。如今，预售成绩不佳，今年国庆档电影市场是否还有反弹的可能？对此，记者采访了部分行业分析人士和从业者。
国庆档市场空间几何？
今年国庆与中秋假期重叠，凑出了8天的长假，这不仅拉长了观影窗口期，更叠加了中秋“家庭团聚”与国庆“休闲消费”的双重场景优势，使得市场空间比往年更为广阔。
据公开信息，今年国庆档上映的影片包括《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》《三国的星空第一部》《猪猪侠·一只老猪的逆袭》《熊猫计划2》《风林火山》等12部新片，以及将在10月3日重映的《阿凡达：水之道》，共计13部影片。
“今年国庆档影片在类型丰富度和整体品质上依然保持多元化趋势，奇幻、动作、战争、剧情、动画、历史、喜剧、犯罪等多种类型影片同台竞技，满足了不同年龄、不同偏好观众的需求。奇幻动作片《刺杀小说家2》目前预售领跑，影片主打极致的视听体验，截至目前，其上映首日IMAX厅排映场次达753场，在所有影片中IMAX场次最多，同时该片在四线城市的票房占比高达22.7%，下沉市场优势明显。”灯塔研究院数据分析师陈晋说，“从预售数据来看，其他影片受众差异性明显。《志愿军：浴血和平》的预售观众中，40岁以上观众占比接近四成，多人结伴观影比例达16.7%财富家，两项数据均为国庆档新片最高，家庭观影优势突出；《浪浪人生》在一线城市和年轻观众中占比突出；《三国的星空第一部》则吸引了较多35岁以上女性观众；《风林火山》在一线城市、华南地区及40岁以上观众中占比突出；《毕正明的证明》在西南地区和女性观众中占比突出。”
但从预售数据来看，今年的国庆档并没有明显的头部影片。此前，多位电影行业从业者告诉记者，电影市场，特别是在热门档期，非常需要头部的热门影片来带动消费者的观影热情与消费，例如今年春节档的《哪吒之魔童闹海》、暑期档的《南京照相馆》等。
然而，记者发现，计划在国庆档上映的13部影片中，仅有9部开启了预售。在预售及点映总票房榜单中，前后两名影片的差距都在100万元左右。这也意味着，若此后宣发热度飙升或内容口碑得到认可，每部影片都有望实现反超，甚至登顶。
“今年国庆档《刺杀小说家2》或有望夺得国庆档（票房）冠军，预售领跑市场，预计有望挑战13亿元大关，刷新系列票房新高。其次是《志愿军：浴血和平》，预售低于前作但仍为市场头号选手。腰部影片《浪浪人生》《震耳欲聋》《三国的星空第一部》体量相当，谁能更胜一筹或需要靠最终的成片质量决定。”拓普数据预测，今年国庆档的总票房约为24亿元，同比增长14.2%左右，但与疫情前往年国庆档约40亿元的档期票房体量相比，整体表现预计十分平庸。
上市公司普跌
映前数据表现平淡的不只是预售及电影票房。在二级资本市场，多家参与国庆档电影出品、投资的上市公司，近期大多出现了股价下跌的情况。
暂时领跑的《刺杀小说家2》的出品方中，有华策影视（300133.SZ）、猫眼娱乐（01896.HK）、中国电影（600977.SH）三家上市公司。其中，华策影视在9月22日—26日整体呈现震荡下跌的态势，周跌幅为2.11%，其中，9月26日的单日跌幅为5.21%；猫眼娱乐在9月22日—26日连续下跌，周跌幅为8.18%；中国电影则从9月16日开始，便基本处于下跌通道中，近两周的跌幅分别为2.6%和20.27%。
《志愿军：浴血和平》的出品方则包括中国电影和博纳影业（001330.SZ），而博纳影业是近期为数不多实现股价上涨的影视公司，从周K线来看，近6周一直处于上升通道中，9月至今的累计涨幅高达23.94%。光线传媒（300251.SZ）是《三国的星空第一部》的主要出品方之一，最近4周的涨幅分别为-5.82%、3.6%、-1.4%、2.95%，整体呈现震荡盘整的情况。
《浪浪人生》的出品方名单中，除了猫眼娱乐外，还出现了万达电影（002739.SZ）和横店影视（603103.SH）的名字。其中，横店影视自9月16日开始，便处于震荡下跌的状态，在9月22日—26日，累计下跌11.41%；万达电影在9月22日—26日也累计下跌4.76%。《毕正明的证明》出品方中则出现了淘票票的名字，其归属于上市公司大麦娱乐（01060.HK）旗下，后者的股价自8月26日开始，便处于震荡下跌的状态，截至9月26日，9月累计跌幅达到10.34%。
可以看出，二级资本市场对今年国庆档尚未表现出绝对的信心。
不过，有从业者仍对国庆档后的电影市场表达了期待，年度总票房有望冲击500亿元。灯塔专业版显示，截至9月26日，2025年中国内地电影市场年度总票房已达到417亿元，而今年还剩国庆档与贺岁档两大档期，近几年国庆档的体量在20亿—25亿元之间，贺岁档则在40亿元左右。
“不过，今年贺岁档，有两部大IP续作——《疯狂动物城2》和《阿凡达3》有望上映。如果能够在年末上映，有希望再次带来观影热潮，进而带动贺岁档乃至年度总票房实现显著增长。”从事电影制片的金妍说。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）
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